Каждый из вас сталкивался с таким явлением в мире рекламы как "контекстная реклама". Что это такое такое и как этим инструментом пользоваться хорошо знают digital-агентства, которые берут за ведение контекстной рекламной компании % от бюджета этой кампании.
Бесспорно хорошее агентство сделает свою работу качественно и такая рекламная кампания принесет вам пользу. Однако, что делать если средств мало и покупать услуги рекламщиков на данный момент для вас дорогое удовольствие?
Во-первых, создать собственную контекстную рекламную кампанию вы можете самостоятельно. Крупнейшие игроки рынка контекстной рекламы: Гугл, Яндекс, Бегун и т.д., — сделали всё для того, чтобы вы могли без посредников рекламировать свои интернет-магазины и товары. Для этого следует зарегистрироваться на сайтах инструментов (adwords.google.com, direct.yandex.ru и т.д.) и изучить инструкцию .^__~. Да, потребуется инвестировать время в чтение документации, но это время принесет вам дивиденды.
Вас уже не смогут надуть шарлатаны под видом рекламщиков, вы будете понимать как с ними разговаривать, а также вы сможете самостоятельно создавать эффективные рекламные кампании. Согласитесь, что это хорошие бонусы. Мы не будем пересказывать документацию сервисов контекстной рекламы. С этим вы прекрасно разберетесь сами. Но мы составили памятку, которая вам поможет систематизировать процесс создания рекламной кампании:
На первоначальном этапе исследование тематики является краеугольным камнем, фундаментом, если хотите, вашей рекламной кампании: что за продукт вы продаете, кому он может понадобиться, что важно для ваших покупателей, как они принимают решения о покупке, что может повлиять на их решение о покупке?
Следует изучить спрос уже только потому, что это даст словарную картину. Вы будете знать какими фразами пользуются люди при поиске вашего товара. Начать можно с высокочастотных запросов(это такие запросы, количество которых в месяц десятки тысяч), затем среднечастотные и потом низкочастотные. Пользуйтесь wordstat.yandex.ru. Это даст хорошее приближение к пониманию того как люди ищут подобные товары и услуги.
На этом шаге составляется основа из ключевых запросов, ядро поисковых запросов, на основе которых создаются рекламные объявления. К ядру следует добавить средне- и низкочастотные ключевые слова. А также вариации вашей товарной тематики или смежные запросы.
На каждый ключевой запрос, который вы включили в ядро, пишется самостоятельное объявление. Таким образом вы получите большое количество объявление, которые будут охватывать ваше ядро запросов. Благодаря этому удается составить более точную рекламную кампанию, которая охватывает больше ваших будущих покупателей.
Объявления в рекламной кампании разбиваются на группы. Группы составляются по критериям (например: география запроса, время показа и т.д.). Таким образом вы избежите траты денег там, где их следует экономить и потратите на привлечение новых покупателей более скромную сумму. Также это позволит вам показывать объявления только в то время, когда люди готовы его смотреть и только в тех регионах, где вы работаете.
Регулярно следите за результатами, контролируйте бюджет, следите за количеством показов объявлений, корректируйте объявления и основу ключевых запросов (семантическое ядро). Это позволит вам с течением времени настроить эффективную рекламную кампанию, которая тратит ваших денег мало, а приносит много. Это будет достигнуто не сразу, но результат при систематическом подходе будет обязательно.
